Von der Bühne zum Entertainment. Sascha Poddey ist Gründer der Agentur music4friends, die seit 2013 im Luisenviertel beheimatet hat ist. Sein Credo: Es muss auch den Künstlern Spaß machen.
Über 500 Events werden von der Agentur music4friends jedes Jahr geplant und organisiert. Das siebenköpfige Team um Firmengründer Sascha Poddey hat also alle Hände voll zu tun. „Die meisten Veranstaltungen gibt es von Juni bis September“, so der 50-Jährige. Das können Sommerfeste sein, Messen, Jubiläen oder andere Anlässe. Und wie der Agenturname schon vermuten lässt, ist immer Musik im Spiel. music4friends (m4f) hat über die Jahre ein eigenes Portfolio an Bands und Solo-Künster:innen aufgebaut, aus dem die Kunden – der Großteil aus dem Unternehmensumfeld – sich etwas Passendes aussuchen können. Die neueste Erfindung aus dem Hause m4f ist „DJ Walkman“, ein mobiler DJ, der sich mit Plattentellern und Selfiecam bewaffnet seinen Weg durch das Publikum bahnt. „Die Menschen möchten am liebsten direkt am Geschehen teilhaben. Wir schaffen eine Verbindung durch die Kamera und dem Livebild auf der Leinwand“, erklärt Sascha Poddey das Konzept. „Die Gäste werden so zum Teil der Show.“
Und wie so eine Show aussehen kann, das zeigt uns Poddey via YouTube. Es ist ein Mitschnitt der BrandEx Awards 2025 in Dortmund. Das ist gewissermaßen das Megaevent der Eventbranche – also ein echtes Bühnenfeuerwerk in Sachen Live-Kommunikation. Sascha Poddey und sein Team haben die Bühne mit einer bislang einzigartigen Zusammenstellung aus vier der erfolgreichsten Liveacts gerockt. Eine einzige mitreißende Party, bei der auch zelebriert wurde, dass music4friends sich dieses Jahr zum fünften Mal in Folge den ersten Platz beim Blach Report sichern konnte.
„Ich finde, dieses Unperfekte hier im Viertel und in ganz Wuppertal, das lässt Spielraum für Ideen und regt die Kreativität an.“
Sascha Poddey
Bühnenstart
Seine erste Gitarre hat Sascha Poddey mit 13 Jahren gekauft. Da lebte er noch in Wetter an der Ruhr. „Wuppertal war die Großstadt für uns“, sagt er rückblickend. Es folgten erste Bühnenauftritte mit seiner Schülerband Goodfellas. „Wir haben damals einige Preise gewonnen.“ Die obligatorische Ausbildung zum Bürokaufmann absolvierte er dementsprechend nebenbei. music4friends gründete er 2001 im Arbeitszimmer der eigenen Zweizimmerwohnung. Irgendwann, als das Unternehmen immer weiter wuchs, bezog Poddey eigene Räume in der Nähe der Villa Media am Arrenberg. Vor etwa zehn Jahren stieg er dann aus der Band aus, die bis heute fest zum Portfolio der Agentur gehört und weiter Erfolge feiert. Er machte Platz für einen jüngeren Frontmann und widmete sich ganz dem Agenturalltag. Ein Grund dafür war die Geburt der eigenen Tochter. „Ich wollte nicht verpassen, wie sie aufwächst. Wir haben zu der Zeit 50, 60 Shows im Jahr gespielt, da ist man viel unterwegs und wenig zu Hause“, so Poddey.
Die eigene Arbeit beschreibt er so: „Wir sind Spezialisten für Musikentertainment und arbeiten viel mit Eventagenturen zusammen.“ Und das inzwischen europaweit. Zur Kundschaft zählen nicht nur Mittelständler, sondern auch zahlreiche Großkonzerne. „Wir haben schon für fast alle DAX-Unternehmen gearbeitet“, erzählt Poddey stolz. Auch für die Musiker lohnt sich das Geschäftsfeld. Mit Blick auf die stetig sinkenden Einnahmen, zum Beispiel durch die flächendeckende Nutzung von Streamingdiensten, die ihre Gewinne nur sparsam an die Künstlerinnen und Künstler weitergeben, sei der Corporate-Bereiche einer der letzten profitablen Felder. Dabei belasten steigende Kosten für Promotion und Technik auch die Livemusik-Branche. Sascha Poddey gehört aber nicht zu denen, die das Ende schon kommen sehen. „Entertainment ist die Kunst, mit Menschen in Kontakt zu kommen. Das ist ein essenzielles Grundbedürfnis.“ Daran werde sich so schnell nichts ändern.
Perspektiven
Bei aller Unterhaltung für das Publikum ist es Poddey aber auch wichtig, dass es den Menschen auf der Bühne selbst Spaß macht. Da spielt sicher auch die eigene Bühnenerfahrung mit rein: „Man geht über kurz oder lang kaputt, wenn man sich die ganze Zeit verstellen muss und nur das Programm abarbeitet.“ Deshalb geht man bei music4friends eigene Wege. Zum Beispiel, indem die Musiker selbst neue Formate und Shows entwickeln, die sie dann authentisch rüberbringen können. „Wer möchte, kann sich bei uns auch zum Projekt-Leiter weiterbilden lassen“, so Sascha Poddey.
2013 zog das gesamte Team ins Luisenviertel um. Ganz so einfach war das allerdings nicht, erinnert sich Poddey. „Wir haben nichts gefunden. Irgendwann habe ich einen alten Kollegen zufällig direkt hier vor dem Haus getroffen. Von ihm habe ich dann den Hinweis bekommen, dass hier etwas frei wird.“ Dann ging alles ganz schnell. „Wir haben richtig Glück gehabt“, sagt Poddey. Inzwischen hat sich das ganze Team im Viertel eingelebt. Den Weg zum Büro legt er heute mit dem E-Bike zurück – ein Stück Lebensqualität. Das Viertel ist „ein richtiges Juwel“, findet der Unternehmer. Er genieße das Zusammenleben, den täglichen Plausch auf der Straße, das einzigartige Flair. „Ich finde, dieses Unperfekte hier im Viertel und in ganz Wuppertal, das lässt Spielraum für Ideen und regt die Kreativität an.“
Text: Marc Freudenhammer
Foto: Süleyman Kayaalp
